데이터를 활용한 통합 마케팅 전략(2)-IGAWorks 백승록 대표님

GAWorks 백승록 대표님께서 데이터를 활용한 통합 마케팅 전략에 대한 강의를 진행해 주셨습니다.

데이터라는 워딩만 봤을 때는, 매우 어려울 것이라고 생각했습니다. 하지만, 대표님께서 최대한 저희에게 맞춰서 설명해 주시고, 저희가 잘 아는 예시들도 들어주셔서 더욱 쉽게 이해할 수 있었습니다.

데이터를 활용한 마케팅이라고 했을 때, 퍼포먼스 마케팅이 떠올랐습니다. 데이터를 분석하고, 효율을 따져가며 진행되는 마케팅이라고 알고 있기 때문입니다. 이번 강의에서도 퍼포먼스 마케팅을 많이 다뤄주셨습니다. 현재 퍼포먼스 마케팅은 특정이 가능하다는 이유로 대세가 되었지만, 소비자들을 극단적으로 단순화 시키고 효율에 과도하게 집중하고 있다는 문제점을 집어주셨습니다.

또한, 매체에서는 오디언스에 대한 정보를 제공하지 않는다는 것을 처음 알게 되었습니다. 그렇다보니 광고주들은 매체 간 어떤 오디언스들이 중복되는지 알 수 없으며, 비딩 경쟁의 과열로 인한 부작용으로 광고주들은 결국 제한된 영역에서 중복된 소비자에게 돈을 쓰게 된다고 말씀해주셨습니다.

타겟들이 공감하고 반응하는 광고가 성공한 광고라고 말씀하시며, 이러한 퍼포먼스 마케팅의 전체적인 모습에 전환이 필요하다고 말씀해주셨습니다. 평소 퍼포먼스 마케팅에 대해 생각하고 있던 것들과 공통되는 생각을 많이 말씀해주셔서 더욱 강의에 집중할 수 있었습니다.

현재의 퍼포먼스 마케팅의 중요성은 분명 존재하지만, 타겟을 고민하고 생각하는 방향으로 발전한다면 더욱 긍정적인 영향력을 끼칠 수 있을 것이라고 생각했습니다.

강의가 모두 끝난 이후에는 학생들의 질문을 받는 시간이 있었습니다. 데이터를 활용한 마케팅에 대한 질문부터 자신의 진로에 대한 질문까지 다양한 질의응답이 진행되었습니다.

데이터를 활용한 통합 마케팅 전략에 대해 쉽게 이해하고, 알아갈 수 있는 강의였습니다.

- 8기 방나연