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[제 36회 DCA광고대상] - 기획 부문 - 대상

2019-11-19 11:22:34

 

 

1. 공모명 : 제 36회 DCA광고대상

 

2. 주관사 : 대홍기획

 

3. 부문 : 기획

 

4. 상격 : 대상

 

5. 수상자 : 한국광고아카데미 3기 교육생 (한민희, 전소연)

 

6. 출품작 : 함께 이어가는 길 빼빼로드

 

7. 상세내용 :

롯데제과 빼빼로 스위트홈을 인지시키고 사회 공헌활동의 긍정적인 이미지를 빼빼로데이에 전이시키기 위해

더 넓은 범위에서의 연결을 제시 -> 빼빼로 데이를 함께 하는 기부 트렌드로 리포지셔닝할 것을 제안하였다. 

그 결과 빼빼로드라는 컨셉을 도출해냈고 빼빼로드를 통해 앞서 말한 리포지셔닝을 목표로 다양한 IMC전략을 제작하였다.